Settimo gruppo bancario italiano, BPU Banca nasce dall’alleanza tra alcune delle più importanti banche popolari italiane.

A partire dal carattere «federale» del Gruppo, in cui ogni banca mantiene la propria autonomia d’identità, B&P Design ha progettato un sistema visivo in grado di:

• rappresentare i complessi ambiti di comunicazione richiesti dalle molteplici attività di BPU: dal contesto istituzionale, alla realtà delle singole aziende e banche rete, alla promozione delle linee di prodotto
• adattarsi in modo flessibile all’evoluzione strategica del Gruppo, prevedendo l’evoluzione dell’immagine nel tempo.
  Esempio:
  Prima fase: Banca Popolare di Bergamo – Gruppo BPU Banca
  Seconda fase: BPU- Banca Popolare di Bergamo
  

Con la stessa logica il sistema è applicabile a società di prodotto (BPU Leasing, BPU Sim), ambiti di servizi, ecc.

Il segno della “doppia freccia” è pensato come elemento centrale del sistema:

• un segno semplice, ma significante: unità, alleanza, dialogo, dinamicità. Le diverse realtà del Gruppo (gruppo/banche rete/società) definiscono i loro rapporti attraverso il carattere unificante del segno
• il segno diventa così contemporaneamente marchio e sistema declinabile come immagine coordinata

Marchio, brand architecture e corporate identity